{"id":2013,"date":"2026-09-04T16:33:45","date_gmt":"2026-09-04T14:33:45","guid":{"rendered":"https:\/\/epraceo.pl\/blog\/?post_type=zawod&#038;p=2013"},"modified":"2026-09-04T16:33:45","modified_gmt":"2026-09-04T14:33:45","slug":"kierownik-ds-marketingu","status":"publish","type":"zawod","link":"https:\/\/epraceo.pl\/blog\/zawody\/kierownik-ds-marketingu\/","title":{"rendered":"Kierownik ds. marketingu: bud\u017cet, zesp\u00f3\u0142 i wynagrodzenie"},"content":{"rendered":"<p>Kierownik ds. marketingu <strong><\/strong> (kod KZiS 122101) decyduje o przeznaczeniu bud\u017cetu marketingowego firmy i odpowiada za jego efekty: pozyskiwanie potencjalnych klient\u00f3w, sprzeda\u017c oraz rozpoznawalno\u015b\u0107 marki. W Polsce oznacza to planowanie kampanii w serwisach Google, Meta, Allegro i LinkedIn, kierowanie prac\u0105 specjalist\u00f3w lub agencji, dbanie o zgodno\u015b\u0107 komunikacji z przepisami oraz przedstawianie wynik\u00f3w zarz\u0105dowi.<\/p>\n<p>Ta praca wygl\u0105da zupe\u0142nie inaczej w 40-osobowym zak\u0142adzie produkcyjnym z Podkarpacia ni\u017c w sklepie internetowym prowadz\u0105cym sprzeda\u017c w ca\u0142ej Europie. W pierwszym przypadku cz\u0119sto jeste\u015b ca\u0142ym dzia\u0142em marketingu. W drugim kierujesz zespo\u0142em specjalist\u00f3w, wsp\u00f3\u0142pracujesz z kilkoma agencjami i co kwarta\u0142 bronisz bud\u017cetu przed zarz\u0105dem. Niniejszy przewodnik obejmuje obie wersje oraz to, czego faktycznie oczekuj\u0105 polscy pracodawcy.<\/p>\n<h2>Czym faktycznie zajmuje si\u0119 mened\u017cer ds. marketingu?<\/h2>\n<p>Istot\u0105 tej roli jest plan i bud\u017cet. Najnowsze og\u0142oszenia o prac\u0119 opisuj\u0105 to jako przygotowywanie rocznej i kwartalnej strategii marketingowej wraz z planem bud\u017cetowym, uzgadnianie jej z zarz\u0105dem, a nast\u0119pnie realizowanie jej za po\u015brednictwem zespo\u0142u lub partner\u00f3w zewn\u0119trznych. G\u0142\u00f3wne obszary odpowiedzialno\u015bci to:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>strategia i planowanie:<\/strong> grupy docelowe, pozycjonowanie, mix kana\u0142\u00f3w, plan roczny i jego bud\u017cet,<\/li>\n<li><strong>kampanie:<\/strong> kampanie efektywno\u015bciowe w Google Ads i Meta Ads, kampanie wizerunkowe, wprowadzanie produkt\u00f3w na rynek i promocje sezonowe,<\/li>\n<li><strong>tre\u015bci i komunikacja:<\/strong> strona internetowa, media spo\u0142eczno\u015bciowe, biuletyny, dzia\u0142ania PR oraz materia\u0142y dla zespo\u0142u sprzeda\u017cy,<\/li>\n<li><strong>ludzie i partnerzy:<\/strong> czo\u0142owi specjali\u015bci, briefowanie i ocena agencji, freelancer\u00f3w oraz influencer\u00f3w,<\/li>\n<li><strong>pomiar:<\/strong> analiza wynik\u00f3w w GA4 i na pulpitach nawigacyjnych, \u015bledzenie ROAS i kosztu pozyskania potencjalnego klienta oraz wyja\u015bnianie wynik\u00f3w zarz\u0105dowi.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Typowy tydzie\u0144 to po\u0142\u0105czenie analizy i podejmowania decyzji. Poniedzia\u0142ek zaczyna si\u0119 od cotygodniowego raportu: kt\u00f3re kampanie przynios\u0142y efekty, gdzie wzros\u0142y koszty pozyskania potencjalnego klienta, kt\u00f3ry produkt wyprzeda\u0142 si\u0119 po promocji. Nast\u0119pnie odbywa si\u0119 spotkanie ze sprzeda\u017c\u0105 na temat jako\u015bci lead\u00f3w, briefing z agencj\u0105 dotycz\u0105cy kolejnej kampanii, zatwierdzanie kreacji oraz sprawdzenie, czy nowa promocja cenowa jest opisana zgodnie z prawem.<\/p>\n<h2>Jednoosobowy dzia\u0142 czy zesp\u00f3\u0142 specjalist\u00f3w?<\/h2>\n<p>W polskich og\u0142oszeniach cz\u0119sto poszukuje si\u0119 osoby, kt\u00f3ra \u201e\u0142\u0105czy my\u015blenie strategiczne z praktycznym podej\u015bciem\u201d. To sformu\u0142owanie zazwyczaj oznacza ma\u0142\u0105 lub \u015bredni\u0105 firm\u0119, w kt\u00f3rej kierownik ds. marketingu sam wykonuje wszystkie zadania: uruchamia kampanie, pisze newsletter, aktualizuje stron\u0119 na WordPressie, zamawia stoisko targowe i przygotowuje katalog. Potrzebne s\u0105 szerokie umiej\u0119tno\u015bci oraz umiej\u0119tno\u015b\u0107 pozyskiwania specjalistycznej pomocy tam, gdzie jej brakuje.<\/p>\n<p>W korporacjach, bran\u017cy FMCG, farmaceutycznej lub wi\u0119kszych firmach zajmuj\u0105cych si\u0119 handlem elektronicznym kierownik ds. marketingu kieruje zespo\u0142em sk\u0142adaj\u0105cym si\u0119 ze specjalist\u00f3w ds. wynik\u00f3w, tre\u015bci i medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, SEO, PR, a czasem tak\u017ce mened\u017cer\u00f3w ds. marek odpowiedzialnych za poszczeg\u00f3lne marki. Praca skupia si\u0119 na bud\u017cetach, rekrutacji, wsp\u00f3\u0142pracy z zagranicznymi centrami operacyjnymi oraz sprawozdawczo\u015bci. Je\u015bli lubisz dog\u0142\u0119bnie zajmowa\u0107 si\u0119 jedn\u0105 mark\u0105, rola <a href=\"[LINK: mened\u017cer marki]\">mened\u017cera marki<\/a> mo\u017ce bardziej Ci odpowiada\u0107 ni\u017c zarz\u0105dzanie og\u00f3lne.<\/p>\n<p>Marketing B2B i B2C to r\u00f3wnie\u017c dwa r\u00f3\u017cne zawody. W przemys\u0142owych firmach B2B potencjalni klienci pochodz\u0105 z LinkedIn, targ\u00f3w bran\u017cowych, tre\u015bci technicznych oraz kontakt\u00f3w zespo\u0142u sprzeda\u017cy, a jeden klient mo\u017ce by\u0107 wart rocznego bud\u017cetu. W e-commerce B2C mened\u017cer ds. marketingu \u017cyje liczbami sklepu: wsp\u00f3\u0142czynnikami konwersji, warto\u015bci\u0105 koszyka i zwrotem z ka\u017cdego z\u0142otego wydanego na reklamy.<\/p>\n<h2>Kana\u0142y i narz\u0119dzia, kt\u00f3rych oczekuj\u0105 polscy pracodawcy<\/h2>\n<p>Wi\u0119kszo\u015b\u0107 og\u0142osze\u0144 o prac\u0119 dla mened\u017cera ds. marketingu wymienia t\u0119 sam\u0105 grup\u0119 narz\u0119dzi. Reklama: Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, Microsoft Ads oraz coraz cz\u0119\u015bciej TikTok Ads. Analityka: Google Analytics 4, Google Tag Manager, Search Console i Looker Studio do tworzenia pulpit\u00f3w analitycznych. Narz\u0119dzia SEO, takie jak Semrush, oraz platformy e-mailowe, takie jak GetResponse czy Mailchimp.<\/p>\n<p>Rynek polski oferuje w\u0142asne kana\u0142y, kt\u00f3re zagraniczne przewodniki pomijaj\u0105. Dla wielu sklep\u00f3w internetowych serwis Allegro stanowi zar\u00f3wno platform\u0119 sprzeda\u017cy, jak i kana\u0142 reklamowy dzi\u0119ki us\u0142udze Allegro Ads. Por\u00f3wnywarki cenowe, takie jak Ceneo i Sk\u0105piec, generuj\u0105 ruch w segmencie elektroniki oraz produkt\u00f3w dla domu i ogrodu, a reklamy skierowane do mened\u017cer\u00f3w e-commerce wyra\u017anie je wymieniaj\u0105. W marketingu przemys\u0142owym targi na Mi\u0119dzynarodowych Targach Pozna\u0144skich oraz wydarzenia bran\u017cowe w Kielcach czy Katowicach wci\u0105\u017c generuj\u0105 leady, kt\u00f3rych nie uda\u0142oby si\u0119 pozyska\u0107 w sieci.<\/p>\n<p>Narz\u0119dzia to \u0142atwa cz\u0119\u015b\u0107 zadania. Rekruterzy sprawdzaj\u0105, czy potrafisz je ze sob\u0105 po\u0142\u0105czy\u0107: przypisywa\u0107 sprzeda\u017c do poszczeg\u00f3lnych kana\u0142\u00f3w, ustala\u0107, dlaczego kampania o dobrej liczbie klikni\u0119\u0107 przynosi s\u0142abe leady, oraz wyeliminowa\u0107 kana\u0142, kt\u00f3ry wygl\u0105da dobrze w raportach, ale nie przek\u0142ada si\u0119 na przychody.<\/p>\n<h2>Aspekt prawny: co zatwierdza kierownik ds. marketingu<\/h2>\n<p>W Polsce kierownik ds. marketingu jest cz\u0119sto ostatni\u0105 osob\u0105, kt\u00f3ra zatwierdza kampani\u0119 przed jej uruchomieniem, dlatego konieczna jest praktyczna znajomo\u015b\u0107 kilku zasad:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Promocje cenowe (przepisy Omnibus):<\/strong> og\u0142aszaj\u0105c obni\u017ck\u0119 ceny, musisz poda\u0107 najni\u017csz\u0105 cen\u0119 z okresu 30 dni poprzedzaj\u0105cych obni\u017ck\u0119, zgodnie z ustaw\u0105 o informowaniu o cenach towar\u00f3w i us\u0142ug. Pope\u0142nienie b\u0142\u0119du w tym zakresie w ca\u0142ym sklepie to klasyczne ryzyko.<\/li>\n<li><strong>Zgoda na marketing e-mailowy i telefoniczny:<\/strong> od listopada 2024 r. przepisy te zawarte s\u0105 w ustawie o komunikacji elektronicznej. Artyku\u0142 398 wymaga uprzedniej zgody na przesy\u0142anie informacji handlowych poczt\u0105 elektroniczn\u0105 lub telefonicznie, r\u00f3wnie\u017c do odbiorc\u00f3w biznesowych, a zgoda ta musi spe\u0142nia\u0107 wymogi RODO (RODO). Organ regulacyjny UKE mo\u017ce nak\u0142ada\u0107 kary.<\/li>\n<li><strong>Marketing influencerski:<\/strong> UOKiK (Urz\u0105d Ochrony Konkurencji i Konsument\u00f3w) opublikowa\u0142 zalecenia dotycz\u0105ce oznaczania tre\u015bci reklamowych publikowanych przez influencer\u00f3w i nak\u0142ada odpowiedzialno\u015b\u0107 zar\u00f3wno na marki, jak i na tw\u00f3rc\u00f3w tre\u015bci.<\/li>\n<li><strong>Nieuczciwa konkurencja:<\/strong> reklama por\u00f3wnawcza i wprowadzaj\u0105ce w b\u0142\u0105d twierdzenia podlegaj\u0105 przepisom ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nie musisz by\u0107 prawnikiem, ale musisz wiedzie\u0107, kiedy si\u0119 do niego zwr\u00f3ci\u0107. W bran\u017cach podlegaj\u0105cych regulacjom, takich jak alkohol, leki czy us\u0142ugi finansowe, lista ogranicze\u0144 jest znacznie d\u0142u\u017csza, a do\u015bwiadczenie w tych dziedzinach stanowi mocny punkt w CV.<\/p>\n<h2>Wsp\u00f3\u0142praca z agencjami, freelancerami i zespo\u0142em sprzeda\u017cy<\/h2>\n<p>Niewiele polskich firm realizuje wszystkie zadania we w\u0142asnym zakresie. Mened\u017cer ds. marketingu sporz\u0105dza briefy, prowadzi przetargi na us\u0142ugi agencji, negocjuje umowy i ocenia partner\u00f3w na podstawie wynik\u00f3w, a nie prezentacji. Najbardziej przydatn\u0105 umiej\u0119tno\u015bci\u0105 w tym przypadku jest umiej\u0119tno\u015b\u0107 sporz\u0105dzenia dobrego briefu: cel, grupa docelowa, bud\u017cet, termin realizacji oraz jedna liczba, na podstawie kt\u00f3rej kampania b\u0119dzie oceniana.<\/p>\n<p>Du\u017ce kampanie, relansy stron internetowych i zmiany wizerunku marki s\u0105 realizowane jak projekty \u2013 z harmonogramami, zale\u017cno\u015bciami i procedurami odbioru \u2013 dlatego wielu mened\u017cer\u00f3w ds. marketingu czerpie z <a href=\"\/blog\/kierownik-projektu\">zestawu narz\u0119dzi mened\u017cera projektu<\/a>. Je\u015bli firma prowadzi sprzeda\u017c za po\u015brednictwem sieci detalicznych, planowane przez Ciebie promocje trafiaj\u0105 na prawdziwe p\u00f3\u0142ki sklepowe i warto zrozumie\u0107, w jaki spos\u00f3b <a href=\"\/blog\/kierownik-sklepu\">kierownik sklepu<\/a> realizuje promocj\u0119 ulotkow\u0105 na sali sprzeda\u017cy.<\/p>\n<p>Relacje z dzia\u0142em sprzeda\u017cy s\u0105 najcz\u0119stszym \u017ar\u00f3d\u0142em konflikt\u00f3w. Sprzeda\u017c narzeka na jako\u015b\u0107 lead\u00f3w, a marketing na dzia\u0142ania nast\u0119pcze. Mened\u017cerowie, kt\u00f3rzy uzgodni\u0105 z dzia\u0142em sprzeda\u017cy wsp\u00f3ln\u0105 definicj\u0119 kwalifikowanego leadu oraz wsp\u00f3lny raport, zazwyczaj rozwi\u0105zuj\u0105 ten konflikt szybciej ni\u017c jakakolwiek nowa kampania.<\/p>\n<h2>Jak zosta\u0107 mened\u017cerem ds. marketingu?<\/h2>\n<p>Pracodawcy oczekuj\u0105 kilku lat do\u015bwiadczenia w marketingu, w tym prowadzenia kampanii na wielu platformach oraz, w idealnym przypadku, zarz\u0105dzania zespo\u0142em. Zazwyczaj wymagane lub preferowane jest wy\u017csze wykszta\u0142cenie, najcz\u0119\u015bciej w zakresie marketingu, zarz\u0105dzania, ekonomii lub komunikacji, ale \u017caden konkretny kierunek studi\u00f3w nie jest obowi\u0105zkowy. Typowe \u015bcie\u017cki kariery to:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Od specjalisty do mened\u017cera:<\/strong> <a href=\"[LINK: specjalista do spraw marketingu i handlu]\">specjalista ds. marketingu<\/a> w obszarze efektywno\u015bci, tre\u015bci lub medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, kt\u00f3ry awansuje na stanowisko kierownicze, a nast\u0119pnie przejmuje kierownictwo nad zespo\u0142em lub ca\u0142ym dzia\u0142em.<\/li>\n<li><strong>Z agencji do firmy klienta:<\/strong> mened\u017cerowie ds. obs\u0142ugi klienta i stratedzy z agencji przechodz\u0105 do pracy w firmie klienta, wnosz\u0105c do\u015bwiadczenie zdobyte przy wielu markach.<\/li>\n<li><strong>Z dzia\u0142u sprzeda\u017cy do dzia\u0142u marketingu:<\/strong> w firmach B2B osoby znaj\u0105ce klient\u00f3w i produkt czasami przechodz\u0105 z dzia\u0142u sprzeda\u017cy do kierowania dzia\u0142em marketingu.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Rekrutacja na to stanowisko cz\u0119sto obejmuje studium przypadku. Otrzymujesz dane z poprzedniej kampanii lub brief dotycz\u0105cy nowego produktu i masz kilka dni na przygotowanie planu: cele, grupa docelowa, mix kana\u0142\u00f3w, podzia\u0142 bud\u017cetu oraz spos\u00f3b pomiaru wynik\u00f3w. Rekruterzy zwracaj\u0105 mniejsz\u0105 uwag\u0119 na kreatywne pomys\u0142y, a wi\u0119ksz\u0105 na to, czy Twoje liczby si\u0119 zgadzaj\u0105 i czy potrafisz uzasadni\u0107 swoje wybory.<\/p>\n<p>Certyfikaty, takie jak Google Ads czy Meta Blueprint, potwierdzaj\u0105 znajomo\u015b\u0107 platform, ale na poziomie kierowniczym maj\u0105 niewielkie znaczenie. Znacznie wa\u017cniejsze jest portfolio osi\u0105gni\u0119tych wynik\u00f3w: co zmieni\u0142e\u015b, ile to kosztowa\u0142o i jakie przynios\u0142o korzy\u015bci. Znajomo\u015b\u0107 j\u0119zyka angielskiego jest standardowym wymogiem, a w firmach eksportuj\u0105cych do Niemiec znajomo\u015b\u0107 drugiego j\u0119zyka otwiera wiele drzwi.<\/p>\n<h2>Wynagrodzenie kierownika ds. marketingu: co na nie wp\u0142ywa?<\/h2>\n<p>Kierownicy ds. marketingu zazwyczaj zarabiaj\u0105 powy\u017cej \u015bredniej krajowej. W ma\u0142ych firmach poza du\u017cymi miastami wynagrodzenie mo\u017ce oscylowa\u0107 wok\u00f3\u0142 \u015bredniej krajowej, podczas gdy mened\u017cerowie w bran\u017cach e-commerce, technologicznej, FMCG i farmaceutycznej, zw\u0142aszcza w Warszawie, Krakowie, Wroc\u0142awiu i Poznaniu, zarabiaj\u0105 znacznie powy\u017cej tej \u015bredniej.<\/p>\n<p>G\u0142\u00f3wnymi czynnikami s\u0105 wielko\u015b\u0107 bud\u017cetu, kt\u00f3rym zarz\u0105dzasz, liczebno\u015b\u0107 zespo\u0142u, bran\u017ca, znajomo\u015b\u0107 j\u0119zyk\u00f3w obcych oraz forma umowy. W marketingu cyfrowym powszechne s\u0105 umowy B2B, a praca zdalna lub hybrydowa pozwala mened\u017cerom z mniejszych miast pracowa\u0107 dla pracodawc\u00f3w z du\u017cych miast. Premie powi\u0105zane z celami sprzeda\u017cowymi lub liczb\u0105 potencjalnych klient\u00f3w s\u0105 popularne w firmach zajmuj\u0105cych si\u0119 handlem elektronicznym oraz w sektorze B2B.<\/p>\n<h2>Jak sztuczna inteligencja zmienia prac\u0119 mened\u017cera ds. marketingu?<\/h2>\n<p>Platformy reklamowe ju\u017c teraz automatyzuj\u0105 ustalanie stawek i kierowanie reklam, a generatywna sztuczna inteligencja w ci\u0105gu kilku minut tworzy pierwsze wersje tekst\u00f3w, grafiki i raport\u00f3w. W polskich og\u0142oszeniach coraz cz\u0119\u015bciej w\u015br\u00f3d wymaga\u0144 lub zalet wymienia si\u0119 narz\u0119dzia oparte na sztucznej inteligencji, \u201eAI-SEO\u201d oraz marketing efektywno\u015bciowy wspierany przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119.<\/p>\n<p>W miar\u0119 jak realizacja dzia\u0142a\u0144 staje si\u0119 ta\u0144sza, warto\u015b\u0107 mened\u017cera ds. marketingu przesuwa si\u0119 w kierunku tego, co maszyny robi\u0105 s\u0142abo: wyboru odpowiedniej grupy docelowej i przekazu, ustanowienia wiarygodnych wska\u017anik\u00f3w pomiaru, ochrony marki, sprawdzania ryzyka prawnego oraz podejmowania decyzji, na co nie nale\u017cy wydawa\u0107 pieni\u0119dzy. Mened\u017cerowie, kt\u00f3rzy potrafi\u0105 przekaza\u0107 wytyczne narz\u0119dziom AI r\u00f3wnie precyzyjnie, jak przekazuj\u0105 je agencji, osi\u0105gn\u0105 wi\u0119cej przy mniejszych zespo\u0142ach.<\/p>\n<h2>Najcz\u0119\u015bciej zadawane pytania dotycz\u0105ce mened\u017cera ds. marketingu<\/h2>\n<h3>Jaka jest r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy mened\u017cerem ds. marketingu a specjalist\u0105 ds. marketingu?<\/h3>\n<p>Specjalista ds. marketingu zajmuje si\u0119: tworzeniem i optymalizacj\u0105 kampanii, pisaniem tre\u015bci, prowadzeniem medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych oraz sporz\u0105dzaniem raport\u00f3w z wynik\u00f3w. Kierownik ds. marketingu wyznacza cele i ustala bud\u017cet, wybiera kana\u0142y komunikacji, kieruje zespo\u0142em lub agencjami oraz odpowiada przed zarz\u0105dem za wyniki. W ma\u0142ych firmach jedna osoba cz\u0119sto \u0142\u0105czy obie te role, dlatego w og\u0142oszeniach o prac\u0119 poszukuje si\u0119 kierownika z praktycznym podej\u015bciem.<\/p>\n<h3>Czy aby zosta\u0107 kierownikiem ds. marketingu, trzeba mie\u0107 dyplom z marketingu?<\/h3>\n<p>Prawo nie wymaga konkretnego wykszta\u0142cenia, cho\u0107 wi\u0119kszo\u015b\u0107 pracodawc\u00f3w preferuje wy\u017csze wykszta\u0142cenie w zakresie marketingu, zarz\u0105dzania, ekonomii lub komunikacji. Decyduj\u0105ce znaczenie ma do\u015bwiadczenie: kilka lat pracy w marketingu, kampanie na wielu platformach i wymierne wyniki. Osoby z wykszta\u0142ceniem w innych dziedzinach cz\u0119sto osi\u0105gaj\u0105 t\u0119 pozycj\u0119 poprzez prac\u0119 w agencjach, na stanowiskach zwi\u0105zanych ze sprzeda\u017c\u0105 lub jako specjali\u015bci ds. marketingu cyfrowego.<\/p>\n<h3>Czy kierownik ds. marketingu to to samo, co mened\u017cer marki?<\/h3>\n<p>Nie do ko\u0144ca. Mened\u017cer marki odpowiada za jedn\u0105 mark\u0119 lub lini\u0119 produkt\u00f3w: jej pozycjonowanie, opakowanie, kampanie i wyniki. Mened\u017cer ds. marketingu zajmuje si\u0119 marketingiem ca\u0142ej firmy lub wi\u0119kszego obszaru, w tym kana\u0142ami dystrybucji, bud\u017cetem i zespo\u0142em. W bran\u017cy FMCG i farmaceutycznej mened\u017cerowie marek cz\u0119sto podlegaj\u0105 mened\u017cerowi ds. marketingu.<\/p>\n<h3>Czy mened\u017cer ds. marketingu mo\u017ce pracowa\u0107 zdalnie?<\/h3>\n<p>Cz\u0119sto tak. Wiele og\u0142osze\u0144, zw\u0142aszcza w bran\u017cy e-commerce i marketingu cyfrowego, oferuje prac\u0119 zdaln\u0105 lub hybrydow\u0105 na terenie ca\u0142ego kraju. Stanowiska zwi\u0105zane z targami, premierami produkt\u00f3w, \u015bcis\u0142\u0105 wsp\u00f3\u0142prac\u0105 z dzia\u0142em sprzeda\u017cy lub zak\u0142adem produkcyjnym zazwyczaj wymagaj\u0105 regularnej obecno\u015bci w biurze. Stanowiska w pe\u0142ni zdalne s\u0105 cz\u0119\u015bciej spotykane w przypadku um\u00f3w B2B.<\/p>\n<h3>Jakie narz\u0119dzia powinien zna\u0107 mened\u017cer ds. marketingu?<\/h3>\n<p>Przynajmniej Google Ads, Meta Ads, Google Analytics 4 i Google Tag Manager, a tak\u017ce narz\u0119dzie do tworzenia pulpit\u00f3w analitycznych, takie jak Looker Studio i Excel. W sektorze B2B nale\u017cy doda\u0107 LinkedIn Ads i system CRM. W polskim e-commerce r\u00f3wnie\u017c Allegro Ads i por\u00f3wnywarki cenowe, takie jak Ceneo. Nie musisz by\u0107 najlepszym operatorem, ale musisz rozumie\u0107 dane.<\/p>\n<p><script type=\"application\/ld+json\">\n{\n  \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n  \"@type\": \"Occupation\",\n  \"name\": \"Kierownik ds. marketingu\",\n  \"alternateName\": [\n    \"Kierownik ds. marketingu\"\n  ],\n  \"description\": \"Planuje i zarz\u0105dza dzia\u0142aniami marketingowymi firmy: strategi\u0105, bud\u017cetem, kampaniami w kana\u0142ach cyfrowych i offline, zespo\u0142em marketingowym i agencjami oraz raportowaniem wynik\u00f3w zarz\u0105dowi.\",\n  \"occupationLocation\": {\n    \"@type\": \"Country\",\n    \"name\": \"Polska\"\n  },\n  \"skills\": [\n    \"Strategia marketingowa i planowanie bud\u017cetu\",\n    \"Google Ads, Meta Ads i LinkedIn Ads\",\n    \"Google Analytics 4, Google Tag Manager, Looker Studio\",\n    \"Allegro Ads i serwisy por\u00f3wnawcze cen\",\n    \"Briefing i zarz\u0105dzanie agencjami\",\n    \"Kierowanie zespo\u0142em\",\n    \"Znajomo\u015b\u0107 przepis\u00f3w dotycz\u0105cych ochrony konsument\u00f3w i zasad udzielania zgody na dzia\u0142ania marketingowe\"\n  ],\n  \"responsibilities\": \"Przygotowywanie rocznego planu marketingowego i bud\u017cetu, realizacja kampanii we wsp\u00f3\u0142pracy z zespo\u0142em i partnerami, pomiar i raportowanie wynik\u00f3w, wsp\u00f3\u0142praca z dzia\u0142em sprzeda\u017cy, zapewnienie zgodno\u015bci komunikacji z przepisami prawa.\",\n  \"educationRequirements\": \"Zazwyczaj wymagane lub preferowane jest wykszta\u0142cenie wy\u017csze, najcz\u0119\u015bciej w zakresie marketingu, zarz\u0105dzania, ekonomii lub komunikacji.\",\n  \"experienceRequirements\": \"Kilkuletnie do\u015bwiadczenie w marketingu, w tym w prowadzeniu kampanii wielokana\u0142owych, a najlepiej r\u00f3wnie\u017c w zarz\u0105dzaniu zespo\u0142em.\",\n  \"occupationalCategory\": \"122101 Kierownik ds. marketingu (KZiS 2025)\"\n}\n<\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Czym zajmuje si\u0119 kierownik ds. marketingu: bud\u017cet i strategia, kana\u0142y i narz\u0119dzia, przepisy prawne dotycz\u0105ce kampanii, \u015bcie\u017cka kariery i czynniki wp\u0142ywaj\u0105ce na wynagrodzenie.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":3616,"template":"","meta":[],"branza_zawodu":[257,256],"class_list":["post-2013","zawod","type-zawod","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","branza_zawodu-marketing-reklama-i-internet","branza_zawodu-marketing-sprzedaz-handel"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/epraceo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/zawod\/2013","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/epraceo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/zawod"}],"about":[{"href":"https:\/\/epraceo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/zawod"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/epraceo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/epraceo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3616"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/epraceo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2013"}],"wp:term":[{"taxonomy":"branza_zawodu","embeddable":true,"href":"https:\/\/epraceo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/branza_zawodu?post=2013"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}