{"id":2758,"date":"2026-09-23T08:47:48","date_gmt":"2026-09-23T06:47:48","guid":{"rendered":"https:\/\/epraceo.pl\/blog\/zawody\/dyrektor-ds-marketingu\/"},"modified":"2026-09-23T08:47:48","modified_gmt":"2026-09-23T06:47:48","slug":"dyrektor-ds-marketingu","status":"publish","type":"zawod","link":"https:\/\/epraceo.pl\/blog\/zawody\/dyrektor-ds-marketingu\/","title":{"rendered":"Dyrektor ds. marketingu: rola, \u015bcie\u017cka kariery i wynagrodzenie"},"content":{"rendered":"

Dyrektor ds. marketingu <\/strong> decyduje o tym, w jaki spos\u00f3b firma pozyskuje klient\u00f3w i ile na to przeznacza \u015brodk\u00f3w. Zakres obowi\u0105zk\u00f3w obejmuje strategi\u0119 marki, bud\u017cet marketingowy, kampanie, komunikacj\u0119 cenow\u0105, wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z agencjami oraz kierowanie zespo\u0142em marketingowym. Wi\u0105\u017ce si\u0119 to r\u00f3wnie\u017c z odpowiedzialno\u015bci\u0105 przed UOKiK za spos\u00f3b prezentacji promocji, cen i tre\u015bci tworzonych przez influencer\u00f3w, co sprawia, \u017ce ta kreatywna rola wi\u0105\u017ce si\u0119 z du\u017c\u0105 odpowiedzialno\u015bci\u0105.<\/p>\n

Czym zajmuje si\u0119 dyrektor ds. marketingu?<\/h2>\n

W polskiej klasyfikacji zawod\u00f3w (KZiS) stanowisko to ma kod 112010, \u201eDyrektor marketingu\u201d, w grupie dyrektor\u00f3w zarz\u0105dzaj\u0105cych i dyrektor\u00f3w generalnych. W og\u0142oszeniach stosuje si\u0119 r\u00f3wnie\u017c tytu\u0142y: Dyrektor ds. Marketingu, Marketing Director, Head of Marketing, CMO (Chief Marketing Officer) lub, w firmach, w kt\u00f3rych marketing i sprzeda\u017c s\u0105 po\u0142\u0105czone, Dyrektor Sprzeda\u017cy i Marketingu. <\/p>\n

Istot\u0105 tej pracy jest przekszta\u0142canie cel\u00f3w biznesowych w plan marketingowy, a nast\u0119pnie jego realizacja. Okre\u015blasz, do kogo marka kieruje sw\u00f3j przekaz i jakie obietnice sk\u0142ada, decydujesz o podziale bud\u017cetu mi\u0119dzy kana\u0142y, zatwierdzasz kampanie, wyznaczasz cele dla zespo\u0142u i agencji oraz przedstawiasz wyniki zarz\u0105dowi. Pe\u0142nisz r\u00f3wnie\u017c rol\u0119 \u0142\u0105cznika mi\u0119dzy dzia\u0142ami: dzia\u0142 sprzeda\u017cy oczekuje potencjalnych klient\u00f3w i promocji, dzia\u0142 finansowy d\u0105\u017cy do obni\u017cenia bud\u017cetu, dzia\u0142 produktu oczekuje wprowadzenia nowych produkt\u00f3w na rynek, a dzia\u0142 HR potrzebuje wsparcia w zakresie budowania wizerunku pracodawcy.<\/p>\n

Dyrektor ds. marketingu rzadko sam pisze teksty reklamowe lub przygotowuje reklamy. Tw\u00f3j czas zajmuje planowanie cykli, przegl\u0105dy bud\u017cetu, spotkania z agencjami, zatwierdzanie materia\u0142\u00f3w kreatywnych, analizowanie danych oraz kierowanie zespo\u0142em. W \u015bredniej wielko\u015bci polskiej firmie mo\u017cesz zarz\u0105dza\u0107 zespo\u0142em kilku specjalist\u00f3w i kilkoma agencjami. W mi\u0119dzynarodowej grupie z bran\u017cy FMCG mo\u017cesz nadzorowa\u0107 mened\u017cer\u00f3w ds. marki odpowiedzialnych za kilkana\u015bcie marek oraz bud\u017cet medialny, kt\u00f3ry stanowi jedn\u0105 z najwi\u0119kszych pozycji kosztowych w firmie.<\/p>\n

Ten sam tytu\u0142, zupe\u0142nie inne zadania: jak rola zmienia si\u0119 w zale\u017cno\u015bci od bran\u017cy<\/h2>\n

Dyrektor marketingu w firmie mleczarskiej i dyrektor marketingu w firmie SaaS maj\u0105 ten sam tytu\u0142, ale niewiele wi\u0119cej ich \u0142\u0105czy. Przed z\u0142o\u017ceniem aplikacji sprawd\u017a, do kt\u00f3rej z tych bran\u017c nale\u017cy dana oferta pracy.<\/p>\n

FMCG i marki konsumenckie<\/h3>\n

To klasyczna szko\u0142a polskiego marketingu. Praca koncentruje si\u0119 na budowaniu marki, reklamach telewizyjnych i wideo online, opakowaniach, marketingu handlowym z sieciami detalicznymi oraz regularnych premierach produkt\u00f3w. Du\u017c\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 pracy stanowi\u0105 negocjacje dotycz\u0105ce powierzchni ekspozycyjnej i promocji w sieciach dyskontowych i supermarketach, gdzie dzia\u0142ania w sklepach i ulotki cz\u0119sto maj\u0105 wi\u0119ksze znaczenie ni\u017c jakakolwiek kampania.<\/p>\n

Handel detaliczny i e-commerce<\/h3>\n

W tym przypadku marketing jest \u015bci\u015ble powi\u0105zany ze sprzeda\u017c\u0105 i przebiega w kr\u00f3tkich cyklach: cotygodniowe promocje, aplikacje lojalno\u015bciowe, kampanie CRM, reklamy efektywno\u015bciowe w Google i Meta oraz media detaliczne na platformach handlowych, takich jak Allegro. Dyrektor marketingu jest oceniany na podstawie ruchu na stronie, konwersji i wynik\u00f3w sprzeda\u017cy, cz\u0119sto w uj\u0119ciu tygodniowym.<\/p>\n

B2B, przemys\u0142 i technologia<\/h3>\n

W firmach z sektora B2B dyrektor ds. marketingu zajmuje si\u0119 d\u0142ugimi cyklami sprzeda\u017cy: targami, tre\u015bciami i webinariami, serwisem LinkedIn, marketingiem opartym na konkretnych klientach (ABM) oraz pozyskiwaniem potencjalnych klient\u00f3w dla zespo\u0142u sprzeda\u017cy. Znajomo\u015b\u0107 produktu ma wi\u0119ksze znaczenie ni\u017c umiej\u0119tno\u015bci w zakresie medi\u00f3w masowych, a \u015bcis\u0142a wsp\u00f3\u0142praca z dyrektorami ds. sprzeda\u017cy stanowi sedno tej pracy.<\/p>\n

Bud\u017cet i wyniki: co faktycznie ocenia zarz\u0105d<\/h2>\n

Dyrektor marketingu odpowiada za finanse. Tworzy roczny bud\u017cet marketingowy, broni go przed dyrektorem finansowym i zarz\u0105dem oraz pokazuje, jakie przyni\u00f3s\u0142 efekty. Typowe wska\u017aniki to sprzeda\u017c i udzia\u0142 w rynku, koszt pozyskania klienta, zwrot z wydatk\u00f3w reklamowych, liczba i jako\u015b\u0107 potencjalnych klient\u00f3w, warto\u015b\u0107 klienta w ca\u0142ym okresie wsp\u00f3\u0142pracy oraz \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki na podstawie bada\u0144.<\/p>\n

Pomiar wynik\u00f3w sta\u0142 si\u0119 trudniejszy. Zasady dotycz\u0105ce zgody na pliki cookie, ograniczenia przegl\u0105darek oraz przej\u015bcie na platformy z zamkni\u0119tymi danymi oznaczaj\u0105, \u017ce proste raporty atrybucyjne sprzed kilku lat nie pokazuj\u0105 ju\u017c pe\u0142nego obrazu sytuacji. Dyrektorzy marketingu coraz cz\u0119\u015bciej korzystaj\u0105 z modelowania mixu medi\u00f3w, kontrolowanych test\u00f3w oraz danych w\u0142asnych pochodz\u0105cych z system\u00f3w CRM i program\u00f3w lojalno\u015bciowych. Stworzenie tej warstwy danych wymaga \u015bcis\u0142ej wsp\u00f3\u0142pracy z dyrektorem IT, kt\u00f3ry odpowiada za systemy, bezpiecze\u0144stwo danych i integracje.<\/p>\n

Kolejn\u0105 sta\u0142\u0105 jest napi\u0119cie mi\u0119dzy budowaniem marki a wynikami. Reklamy nastawione na wyniki szybko przynosz\u0105 efekty i \u0142atwo je uzasadni\u0107. Budowanie marki przynosi korzy\u015bci powoli i jest pierwsz\u0105 pozycj\u0105, z kt\u00f3rej rezygnuje si\u0119 w przypadku s\u0142abego kwarta\u0142u. Silny dyrektor marketingu potrafi wyja\u015bni\u0107 zarz\u0105dowi, dlaczego dzisiejsze ci\u0119cia wydatk\u00f3w na budowanie marki mog\u0105 spowodowa\u0107 wzrost koszt\u00f3w pozyskania klient\u00f3w w przysz\u0142ym roku.<\/p>\n

Prawne aspekty marketingu<\/h2>\n

Dyrektorzy marketingu rzadko wymieniaj\u0105 wiedz\u0119 prawnicz\u0105 w swoich CV, ale polskie organy regulacyjne uczyni\u0142y j\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 tego stanowiska. Najwa\u017cniejsze obszary to:<\/p>\n

    \n
  • Obni\u017cki cen:<\/strong> zgodnie z przepisami wprowadzonymi przez dyrektyw\u0119 omnibusow\u0105 UE, og\u0142aszaj\u0105c obni\u017ck\u0119 ceny, nale\u017cy poda\u0107 najni\u017csz\u0105 cen\u0119 z okresu 30 dni poprzedzaj\u0105cych obni\u017ck\u0119. Ulotki promocyjne, banery i strony produkt\u00f3w musz\u0105 by\u0107 zgodne z tym wymogiem.<\/li>\n
  • Nieuczciwe praktyki rynkowe:<\/strong> UOKiK (Urz\u0105d Ochrony Konkurencji i Konsument\u00f3w) mo\u017ce nak\u0142ada\u0107 grzywny na firmy za wprowadzaj\u0105ce w b\u0142\u0105d reklamy, ukryte warunki w promocjach oraz twierdzenia zwi\u0105zane z \u201egreenwashingiem\u201d. Dyrektor ds. marketingu zatwierdza materia\u0142y, dlatego nale\u017cy rozpozna\u0107 ryzykowne twierdzenia, zanim trafi\u0105 one do publikacji.<\/li>\n
  • Marketing influencerski:<\/strong> UOKiK oczekuje wyra\u017anego oznaczania tre\u015bci sponsorowanych i podejmowa\u0142 dzia\u0142ania przeciwko markom oraz tw\u00f3rcom, kt\u00f3rzy ukrywali charakter reklamowy tre\u015bci. Umowy z influencerami powinny zawiera\u0107 zasady dotycz\u0105ce oznaczania tre\u015bci.<\/li>\n
  • Zgoda i dane osobowe:<\/strong> RODO oraz Prawo o komunikacji elektronicznej okre\u015blaj\u0105 zasady dotycz\u0105ce plik\u00f3w cookie, newsletter\u00f3w, wiadomo\u015bci SMS i marketingu telefonicznego. Zarz\u0105dzanie zgodami jest wsp\u00f3lnym zadaniem dzia\u0142\u00f3w marketingu, prawnego i IT.<\/li>\n
  • Reklama por\u00f3wnawcza i konkursy:<\/strong> por\u00f3wnywanie w\u0142asnego produktu z produktem konkurencji oraz organizowanie konkurs\u00f3w z nagrodami wi\u0105\u017c\u0105 si\u0119 z wymogami prawnymi, a pope\u0142nione b\u0142\u0119dy s\u0105 widoczne dla ca\u0142ego rynku.<\/li>\n<\/ul>\n

    Nie musisz by\u0107 prawnikiem, ale powiniene\u015b utrzymywa\u0107 kontakty z prawnikiem i mie\u0107 zwyczaj zasi\u0119gania porady przed rozpocz\u0119ciem kampanii, a nie po jej rozpocz\u0119ciu.<\/p>\n

    Jak zosta\u0107 dyrektorem ds. marketingu?<\/h2>\n

    Nie ma formalnej licencji ani wymaganego certyfikatu. Pracodawcy oczekuj\u0105 wy\u017cszego wykszta\u0142cenia, najcz\u0119\u015bciej w zakresie marketingu, zarz\u0105dzania, ekonomii lub komunikacji, oraz kilku lat do\u015bwiadczenia na stanowisku kierowniczym w marketingu. Og\u0142oszenia zazwyczaj wymagaj\u0105 do\u015bwiadczenia w zarz\u0105dzaniu bud\u017cetem, zespo\u0142em i agencjami, a tak\u017ce wynik\u00f3w, kt\u00f3re mo\u017cna wykaza\u0107 liczbami.<\/p>\n

    Najcz\u0119stsze \u015bcie\u017cki kariery to:<\/p>\n

      \n
    • \u015acie\u017cka zarz\u0105dzania mark\u0105:<\/strong> m\u0142odszy mened\u017cer ds. marki, mened\u017cer ds. marki, starszy mened\u017cer ds. marki, mened\u017cer ds. marketingu, dyrektor ds. marketingu. Typowa w bran\u017cy FMCG, farmaceutyk\u00f3w dost\u0119pnych bez recepty oraz elektroniki u\u017cytkowej i nadal najbardziej ceniona \u015bcie\u017cka kariery.<\/li>\n
    • \u015acie\u017cka kariery w obszarze cyfrowym i wynik\u00f3w:<\/strong> specjalista ds. wynik\u00f3w lub e-commerce, kierownik ds. cyfryzacji, dyrektor ds. rozwoju lub e-commerce, a nast\u0119pnie dyrektor marketingu. Coraz cz\u0119\u015bciej spotykana w handlu detalicznym i biznesie internetowym.<\/li>\n
    • \u015acie\u017cka kariery w agencji:<\/strong> stanowiska zwi\u0105zane z obs\u0142ug\u0105 klient\u00f3w lub strategi\u0105 w agencji reklamowej lub medialnej, a nast\u0119pnie przej\u015bcie na stron\u0119 klienta jako mened\u017cer ds. marketingu.<\/li>\n
    • \u015acie\u017cka kariery w obszarze produkt\u00f3w i B2B:<\/strong> mened\u017cer produktu lub mened\u017cer ds. marketingu produktu, a nast\u0119pnie kierownik ds. marketingu w firmie B2B lub technologicznej.<\/li>\n<\/ul>\n

      Cz\u0119sto uzupe\u0142nieniem wykszta\u0142cenia s\u0105 studia podyplomowe z marketingu, tytu\u0142 MBA oraz kursy z analizy danych. Certyfikaty Google lub Meta potwierdzaj\u0105 znajomo\u015b\u0107 narz\u0119dzi, ale nie zast\u0119puj\u0105 do\u015bwiadczenia zawodowego. Je\u015bli przygotowujesz si\u0119 do awansu, nasz przewodnik po pytaniach podczas rozmowy kwalifikacyjnej na stanowiska kierownicze zawiera wskaz\u00f3wki, jak m\u00f3wi\u0107 o wynikach i bud\u017cetach.<\/p>\n

      Wynagrodzenie dyrektora ds. marketingu i czynniki, kt\u00f3re na nie wp\u0142ywaj\u0105<\/h2>\n

      Dyrektor marketingu zarabia znacznie powy\u017cej \u015bredniej krajowej. Najwy\u017csze wynagrodzenia oferuj\u0105 mi\u0119dzynarodowe firmy z bran\u017cy FMCG, farmaceutycznej, telekomunikacyjnej, bankowej oraz du\u017ce przedsi\u0119biorstwa e-commerce, gdzie stanowisko to wchodzi w sk\u0142ad zespo\u0142u kierowniczego i wi\u0105\u017ce si\u0119 z zarz\u0105dzaniem du\u017cym bud\u017cetem. W ma\u0142ych firmach tytu\u0142 \u201edyrektora\u201d mo\u017ce obejmowa\u0107 jedno- lub dwuosobowy zesp\u00f3\u0142 marketingowy, a wynagrodzenie jest zbli\u017cone do tego, jakie otrzymuje do\u015bwiadczony mened\u017cer ds. marketingu.<\/p>\n

      G\u0142\u00f3wne czynniki wp\u0142ywaj\u0105ce na wynagrodzenie:<\/p>\n

        \n
      • Wielko\u015b\u0107 bud\u017cetu:<\/strong> im wi\u0119kszy bud\u017cet na media i marketing, tym wi\u0119ksza odpowiedzialno\u015b\u0107 i wy\u017csze wynagrodzenie.<\/li>\n
      • Bran\u017ca:<\/strong> bran\u017ce d\u00f3br konsumpcyjnych, farmaceutyczna, finansowa i technologiczna oferuj\u0105 wy\u017csze wynagrodzenia ni\u017c lokalne us\u0142ugi czy ma\u0142e firmy produkcyjne.<\/li>\n
      • Zakres:<\/strong> wy\u0142\u0105cznie Polska lub stanowisko regionalne obejmuj\u0105ce kilka kraj\u00f3w Europy \u015arodkowej i Wschodniej.<\/li>\n
      • Struktura premii:<\/strong> znaczna cz\u0119\u015b\u0107 wynagrodzenia jest cz\u0119sto powi\u0105zana z celami dotycz\u0105cymi sprzeda\u017cy, udzia\u0142u w rynku lub mar\u017cy.<\/li>\n
      • Miasto:<\/strong> wi\u0119kszo\u015b\u0107 siedzib g\u0142\u00f3wnych i agencji znajduje si\u0119 w Warszawie, a mniejsze skupiska w Poznaniu, Krakowie, Wroc\u0142awiu i Tr\u00f3jmie\u015bcie.<\/li>\n
      • Rodzaj umowy:<\/strong> w korporacjach dominuje umowa o prac\u0119, natomiast w \u015brednich przedsi\u0119biorstwach i firmach internetowych powszechne s\u0105 umowy B2B i umowy mened\u017cerskie.<\/li>\n<\/ul>\n

        Umiej\u0119tno\u015bci i narz\u0119dzia oczekiwane przez pracodawc\u00f3w<\/h2>\n

        W polskich og\u0142oszeniach o prac\u0119 dla dyrektor\u00f3w ds. marketingu powtarza si\u0119 kilka konkretnych oczekiwa\u0144: planowanie strategiczne, zarz\u0105dzanie rachunkiem zysk\u00f3w i strat oraz bud\u017cetem, kierowanie zespo\u0142em, zarz\u0105dzanie agencjami, my\u015blenie analityczne oraz bieg\u0142a znajomo\u015b\u0107 j\u0119zyka angielskiego. Za tymi sformu\u0142owaniami kryj\u0105 si\u0119 konkretne zadania.<\/p>\n

        Strategia oznacza opracowanie planu, kt\u00f3ry zarz\u0105d mo\u017ce zatwierdzi\u0107, a zesp\u00f3\u0142 zrealizowa\u0107, z jasno okre\u015blon\u0105 grup\u0105 docelow\u0105, pozycjonowaniem i kombinacj\u0105 kana\u0142\u00f3w. Zarz\u0105dzanie agencj\u0105 oznacza sporz\u0105dzanie brief\u00f3w, rzeteln\u0105 ocen\u0119 prac kreatywnych oraz prowadzenie prezentacji ofertowych bez marnowania czasu wszystkich zaanga\u017cowanych. Umiej\u0119tno\u015bci analityczne oznaczaj\u0105 analiz\u0119 danych z GA4, system\u00f3w CRM i danych sprzeda\u017cowych, krytyczne podej\u015bcie do pulpit\u00f3w analitycznych oraz umiej\u0119tno\u015b\u0107 rozpoznania, kiedy wynik jest jedynie szumem statystycznym.<\/p>\n

        Do najcz\u0119\u015bciej wykorzystywanych narz\u0119dzi nale\u017c\u0105: Google Analytics 4, Google Ads, Meta Ads Manager, system CRM, taki jak Salesforce lub HubSpot, oprogramowanie do automatyzacji marketingu, Power BI lub Looker Studio, a tak\u017ce dane badawcze pochodz\u0105ce z paneli i audyt\u00f3w detalicznych. Nie musisz samodzielnie obs\u0142ugiwa\u0107 tych narz\u0119dzi, ale musisz rozumie\u0107, co mog\u0105 one wam powiedzie\u0107, a czego nie.<\/p>\n

        Budowanie wizerunku pracodawcy znajduje si\u0119 obecnie r\u00f3wnie\u017c na listach priorytet\u00f3w wielu dyrektor\u00f3w marketingu. W firmach, kt\u00f3re konkuruj\u0105 o pracownik\u00f3w, kampanie skierowane do kandydat\u00f3w s\u0105 tworzone wsp\u00f3lnie z dyrektorem ds. kadr, a obie role dziel\u0105 zar\u00f3wno bud\u017cet, jak i odpowiedzialno\u015b\u0107 za wizerunek firmy jako pracodawcy.<\/p>\n

        Jak firmy rekrutuj\u0105 dyrektor\u00f3w ds. marketingu<\/h2>\n

        Korporacje zazwyczaj korzystaj\u0105 z us\u0142ug firm rekrutacyjnych oraz awans\u00f3w wewn\u0119trznych. \u015arednie przedsi\u0119biorstwa cz\u0119\u015bciej publikuj\u0105 og\u0142oszenia lub zwracaj\u0105 si\u0119 do agencji i kontakt\u00f3w bran\u017cowych z pro\u015bb\u0105 o rekomendacje. Proces ten zazwyczaj obejmuje rozmowy kwalifikacyjne z dyrektorem generalnym i dyrektorem ds. sprzeda\u017cy, prezentacj\u0119 planu marketingowego lub analiz\u0119 aktualnej komunikacji firmy, a tak\u017ce weryfikacj\u0119 referencji.<\/p>\n

        Zadanie zwi\u0105zane z analiz\u0105 przypadku to moment, w kt\u00f3rym wielu kandydat\u00f3w odnosi sukces lub ponosi pora\u017ck\u0119. Przekonuj\u0105ca odpowied\u017a zaczyna si\u0119 od problemu biznesowego i danych liczbowych, a nie od kreatywnego pomys\u0142u. Osoby przeprowadzaj\u0105ce rozmow\u0119 chc\u0105 zobaczy\u0107, jak rozdzieli\u0142by\u015b bud\u017cet, z jakich dzia\u0142a\u0144 zrezygnowa\u0142by\u015b i jak mierzy\u0142by\u015b sukces w pierwszym roku.<\/p>\n

        Dla kogo jest ta praca, a kto powinien jej unika\u0107?<\/h2>\n

        Ta rola jest dla Ciebie, je\u015bli \u0142\u0105czysz kreatywno\u015b\u0107 z swobod\u0105 w pracy z liczbami, lubisz kierowa\u0107 lud\u017ami i agencjami oraz potrafisz broni\u0107 swoich decyzji przed sceptycznym dyrektorem finansowym. Potrzebujesz odporno\u015bci, poniewa\u017c wyniki s\u0105 jawne i ka\u017cdy w firmie ma opini\u0119 na temat najnowszej kampanii.<\/p>\n

        Nie jest to odpowiednia pozycja, je\u015bli chcesz g\u0142\u00f3wnie samodzielnie tworzy\u0107 tre\u015bci lub nie lubisz cykli bud\u017cetowych i sprawozdawczo\u015bci. Presja jest sta\u0142a: premiery produkt\u00f3w, szczyty sezonowe, takie jak Czarny pi\u0105tek i Bo\u017ce Narodzenie, oraz cele kwartalne. Rotacja w\u015br\u00f3d lider\u00f3w marketingu jest stosunkowo wysoka, a dyrektorzy s\u0105 cz\u0119sto pierwszymi, kt\u00f3rych zwalnia si\u0119, gdy wyniki sprzeda\u017cy rozczarowuj\u0105.<\/p>\n

        Perspektywy rynku pracy i wp\u0142yw sztucznej inteligencji<\/h2>\n

        Stanowisk dyrektora ds. marketingu jest mniej ni\u017c stanowisk specjalist\u00f3w i mened\u017cer\u00f3w, a konkurencja o nie jest du\u017ca. Najwi\u0119ksze zapotrzebowanie wyst\u0119puje w bran\u017cach d\u00f3br konsumpcyjnych, handlu detalicznego i e-commerce, farmaceutycznej oraz w firmach rozszerzaj\u0105cych dzia\u0142alno\u015b\u0107 za granic\u0119. Niekt\u00f3re mi\u0119dzynarodowe koncerny zarz\u0105dzaj\u0105 marketingiem z regionalnych centr\u00f3w, co ogranicza liczb\u0119 lokalnych stanowisk dyrektorskich, ale tworzy stanowiska regionalne z siedzib\u0105 w Warszawie.<\/p>\n

        Generatywna sztuczna inteligencja zmienia marketing szybciej ni\u017c wi\u0119kszo\u015b\u0107 innych obszar\u00f3w dzia\u0142alno\u015bci. Teksty reklamowe, materia\u0142y wizualne, opisy produkt\u00f3w i warianty reklam mo\u017cna tworzy\u0107 w ci\u0105gu kilku minut, a zakup przestrzeni reklamowej jest w coraz wi\u0119kszym stopniu zautomatyzowany przez platformy. To sprawia, \u017ce warto\u015b\u0107 dyrektora marketingu przesuwa si\u0119 w kierunku strategii, sp\u00f3jno\u015bci marki, danych, ryzyka prawnego i jako\u015bci podejmowanych decyzji. Pojawiaj\u0105 si\u0119 te\u017c nowe obowi\u0105zki: ustalanie zasad dotycz\u0105cych tre\u015bci generowanych przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119, sprawdzanie praw autorskich oraz dbanie o rzetelno\u015b\u0107 informacji.<\/p>\n

        Cz\u0119sto zadawane pytania: dyrektor marketingu<\/h2>\n

        Czym na co dzie\u0144 zajmuje si\u0119 dyrektor marketingu?<\/h3>\n

        Wi\u0119kszo\u015b\u0107 dnia po\u015bwi\u0119ca na planowanie, kontrol\u0119 bud\u017cetu i podejmowanie decyzji, a nie na prac\u0119 operacyjn\u0105. Dyrektor marketingu ustala strategi\u0119, zatwierdza kampanie, przekazuje wytyczne agencjom i ocenia ich prac\u0119, analizuje dane dotycz\u0105ce wynik\u00f3w, kieruje zespo\u0142em oraz sk\u0142ada sprawozdania zarz\u0105dowi. W handlu detalicznym i e-commerce rytm pracy wyznaczaj\u0105 cotygodniowe promocje, natomiast w bran\u017cy FMCG i B2B \u2013 premiery produkt\u00f3w oraz d\u0142u\u017csze kampanie.<\/p>\n

        Jakie wykszta\u0142cenie jest potrzebne, aby zosta\u0107 dyrektorem marketingu?<\/h3>\n

        Nie ma wymogu posiadania konkretnego dyplomu ani licencji. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 dyrektor\u00f3w ds. marketingu posiada wykszta\u0142cenie wy\u017csze w zakresie marketingu, zarz\u0105dzania, ekonomii lub komunikacji, cz\u0119sto uzupe\u0142nione studiami podyplomowymi lub tytu\u0142em MBA. Pracodawcy przywi\u0105zuj\u0105 wi\u0119ksz\u0105 wag\u0119 do wieloletniego do\u015bwiadczenia w zarz\u0105dzaniu marketingiem, bud\u017cet\u00f3w, kt\u00f3rymi zarz\u0105dza\u0142e\u015b, oraz wymiernych wynik\u00f3w ni\u017c do nazwy Twojego kierunku studi\u00f3w.<\/p>\n

        Ile zarabia dyrektor ds. marketingu?<\/h3>\n

        Dyrektor ds. marketingu zarabia znacznie powy\u017cej \u015bredniej krajowej. Najwy\u017csze wynagrodzenia oferuj\u0105 mi\u0119dzynarodowe firmy z bran\u017cy FMCG, farmaceutycznej, finansowej, telekomunikacyjnej oraz du\u017ce przedsi\u0119biorstwa z bran\u017cy e-commerce, zw\u0142aszcza w Warszawie. W ma\u0142ych firmach, gdzie stanowisko to obejmuje kierowanie niewielkim zespo\u0142em, wynagrodzenie jest zbli\u017cone do tego, jakie otrzymuje do\u015bwiadczony kierownik ds. marketingu. Powszechne s\u0105 premie powi\u0105zane z celami sprzeda\u017cowymi.<\/p>\n

        Jaka jest r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy dyrektorem ds. marketingu a kierownikiem ds. marketingu?<\/h3>\n

        Dyrektor ds. marketingu odpowiada za strategi\u0119 marketingow\u0105 i ca\u0142y bud\u017cet, zazwyczaj wchodzi w sk\u0142ad zespo\u0142u kierowniczego i podlega dyrektorowi generalnemu lub zarz\u0105dowi. Kierownik ds. marketingu prowadzi kampanie, kana\u0142y lub marki w ramach tej strategii i podlega dyrektorowi. W mniejszych firmach jedna osoba mo\u017ce pe\u0142ni\u0107 obie role pod dowolnym z tych tytu\u0142\u00f3w.<\/p>\n

        Czy dyrektor ds. marketingu musi zna\u0107 prawo konsumenckie?<\/h3>\n

        Tak, w praktyce. Zatwierdzasz materia\u0142y, kt\u00f3re mo\u017ce sprawdzi\u0107 UOKiK, wi\u0119c musisz zna\u0107 przepisy dotycz\u0105ce obni\u017cek cen, reklamy wprowadzaj\u0105cej w b\u0142\u0105d, oznaczania influencer\u00f3w oraz zgody na marketing zgodnie z RODO i ustaw\u0105 o \u0142\u0105czno\u015bci elektronicznej. Szczeg\u00f3\u0142y nale\u017c\u0105 do prawnik\u00f3w, ale wykrywanie ryzykownych twierdze\u0144 przed wprowadzeniem produktu na rynek jest cz\u0119\u015bci\u0105 pracy dyrektora.<\/p>\n